Este ano assisti a uma monografia sobre a quase sempre falaciosa relação entre Marketing & Responsabilidade Social. Na ocasião, uma bola foi levantada, mas ninguém encheu o pé — certamente pra não jogar nas costas do cara que estava apresentando o trabalho — e a discussão murchou.

Muitas empresas tomam partido de causas sociais pra camuflar seus podres e o pior é que muitas vezes isso funciona. Porém, se as palavras são fáceis de enfeitar, a mancha que estas empresas realmente deixam costuma se espalhar e sujar boas imagens. Hoje na Inglaterra, a ASA (Advertising Standards Association), espécie de Conar deles, divulgou um dado preocupante para algumas corporações: quatro em cada cinco ingleses desconfiam que empresas estejam jogando sujo com o meio ambiente, ainda que vendam o contrário. Só em setembro, a ASA recebeu 93 queixas sobre 40 anúncios diferentes.

Chamado de “Assassinato Verde” esse movimento passa agora a estar na mira não apenas de ONGs e órgão reguladores, mas também dos próprios consumidores. Graças às redes sociais, as pessoas estão muito mais conectadas e a pergunta fica no ar: Quem tem o poder nas mãos? Os famosos virais não funcionam apenas para o bem, pra deixar uma marca mais descolada ou um produto mais interessante. Aquela máxima de que notícia ruim corre rápido também funciona nesse tipo de assunto. A Nike é um exemplo disso quando num passado bem próximo sofreu ataques violentos do mercado por ser suspeita/acusada de utilizar mão-de-obra escrava na Ásia.

Alguns marqueteiros são “acusados” de pedir para suas agências algo legal e relevante para relacionarem suas marcas com a preservação do meio ambiente, ao invés de eles construírem verdadeiros cases para “vender”. Os ingleses — e muito provavelmente todas as pessoas do mundo — estão cansadas de anúncios do tipo “Mais potência. Menos poluição. Melhor pra dirigir. Melhor para o planeta” que não dizem bolhufas. Este título, assinado pela Volkswagen para o Golf GT TSI foi banido da mídia exatamente por este motivo, por não dizer nada com nada.

Aqui no Brasil a gente costuma pegar o bonde meio atrasado. Vamos ter que esperar a repercussão lá fora ver como ela se comporta aqui dentro. O buraco aqui é mais embaixo, mas nós temos nas mãos as mesmas ferramentas que os ingleses. Se eles recorreram a ASA e venceram, podemos muito bem usar o Conar para o mesmo fim (começo). Se eles tiraram do ar o anúncio da Peugeot por causa de uma sogra que era peso morto, podem muito bem tirar de circulação anúncios vazios e assassinos.

A maior ação de marketing do ano é coisa de cinema. O filme Tropa de Elite é assunto certo na TV, nos portais, em blogs, bebedouros etc. O motivo de tudo isso é a famosa indústria pirataria. Conversando com a Renata e lendo alguns artigos sobre isso tudo ficou muito claro e eu duvido muito que estejamos enganados.

Reza a lenda que mais de 3 milhões de pessoas já assistiram à “versão alternativa” do filme, que hoje é vendida em muitos camelôs do país. Os trechos postados no Youtube também já passam das centenas de milhares de acessos. O choro dos pais do filme é o mesmo de sempre: a pirataria tirou o leitinho das crianças.

Antes eu queria saber como esse material (inacabado) caiu nas mãos de alguém, que se tornou o insider da trama. Mas a ingenuidade morreu e lembrei que entre cair e ser entregue há uma grande diferença. Para poder ser cotado a uma indicação ao Oscar o filme precisava estar em cartaz. Para isso colocaram-no numa sala de cinema em Jundiaí-SP durante alguns dias, antecipando o lançamento oficial no dia próximo dia 12 em todo o país.

Ali aconteceu a cena do crime que BOPE nenhum consegue ou vai conseguir resolver. Aquela versão do filme foi reproduzida e 230 cópias dela foram repassadas para outras capitais brasileiras. Quanto tempo vocês acham que demorou pra estarem todas, multiplicadas como Gremlins, enfileiradas nas prateleiras do submundo capitalista? Bem, a semente foi plantada. Regando com lágrimas, como já foi dito, o pessoal do filme passou a reclamar, pois quem agora iria querer assistir a um filme no cinema se ele já poderia ser comprado por míseros dez reais, inclusive com legendas em inglês, nas 25 de Março da vida?

A minha resposta é: todo mundo. Eu mesmo estou louco pra sentar na cadeira do GNC e ver esse filme. O fato é que as pessoas que, geralmente, consomem produtos piratas não são as mesmas que vão ao cinema. Com essa iniciativa, Tropa de Elite conseguiu chamar a atenção de todos os públicos, ricos ou pobres, burros ou inteligentes, antenados ou desligados. Como ação paliativa, a tropa divulgou que a versão pirata do filme está incompleta. Ela foi violada antes da edição final de som e dos últimos cortes de imagem. Ou seja, quem for ao cinema vai ver um filme muito melhor que este da barraquinha mais próxima.

A cereja do bolo entrou com o último comentário de José Padilha, o diretor do filme. Segundo ele, já há uma suspeita do insider. Seria um policial militar, o que para ele comprova a tese do filme. Perfeito. Mais uma vez, digo que tudo isso foi marketing puro, de muito bom gosto e pura guerrilha. Minha intenção nesse post é relatar minha visão dos fatos e não colocar na prancha o capitão Padilha e sua turma.

Um filme produzido com apenas 1 milhão de reais, que fala sobre violência, morte e corrupção (pauta diária das nossas novelas e telejornais) faria o que pra não passar em branco e poltronas vazias? Mídia espontânea, buzz, alinhamento da realidade com a ficção, presente com o passado e uma realidade comum a todos. Parabéns.

A pirataria só é crime porque existem as grandes esquadras que também saqueiam mais do que podem carregar. Eu tenho por escolha não consumir produtos vendidos em camelô, assim como procuro prestigiar o que é nacional. Apóio aquele movimento de comprar o que é daqui e baixar o que é de lá. Mas, a consciência e o bolso são de cada um e pra deixar um leve o outro, infelizmente, precisa pesar.

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Action Figure do Capitão Nascimento (by Eu Podia Tá Matando)